Standalone-Newsletter sind eines der
effektivsten Werbemittel im Online-Marketing. Der Versand eines Newsletters ist
mit dem Verschicken einer Postwurfsendung zu vergleichen. Unterschied bei
Newslettern ist allerdings, dass es sich bei diesen um angeforderte Inhalte handelt
und nicht um ungewollte Postwurfsendungen. Diese Informationen hat der Nutzer
selbst abonniert. Nutzer lesen Newsletter regelmäßig und sind als
Stammleserschaft zu begeistern. Die Informationen im Newsletter wecken im Leser
eine Erwartungshaltung, sowie einen Bedarf an weiteren Informationen während
und nach dem Lesen.
Besonders interessant ist dieser Effekt für Werbetreibende. Diese können nun
zwischen interessanten Beiträgen im Newsletter passende Werbung schalten. Diese
Werbung ist sehr zielgerichtet und erfährt daher hohe Aufmerksamkeit. Die
Kunden kaufen. Hohe Umwandlungs-Raten sind mit diesem Marketinginstrument
normal. Durch modernste Techniken kann man Besuche und Umwandlungen realisieren
und entsprechend messen.
Nachdem viele Werbetreibende den Effekt von Newsletterwerbung erkannt haben,
hat sich ein neues Werbformat etabliert. Der Standalone-Newsletter. Hier wird
dem Empfänger nur eine großflächige Werbung im Newsletter präsentiert. Diese
ist zwar nichtmehr zwischen Beiträgen geschalten, hat aber eine erhöhte
Aufmerksamkeit gegenüber üblichen Anzeigen. Die Standalone-Newsletter sind
individuell anpassbar, einfach zu steuern und erregen höchste Aufmerksamkeit in
der Zielgruppe. Besonders durch die Konzentration auf nur einen Anzeigenpartner
werden mehr Verkäufe als bei üblichen Anzeigen erzielt. Man bucht den
Newsletter einfach zum Tausender-Kontakt-Preis (TKP) beim Anbieter. Nun braucht
man nur noch die Anzeige in Text oder HTML zu gestalten. Den Versand und damit verbundene
Kosten übernimmt der Anbieter des Standalone-Newsletters.
Verkäufe werden ab Versand über mehrere Wochen registriert. Nicht jeder
Empfänger liest den Newsletter und nicht jeder sofort. Die Reaktion auf den
Newsletter steigert sich zunächst nach
Versand, später sinken die Verkäufe langsam wieder ab. Bis zu 2 Wochen kann
sich dieser Vorgang hinziehen. Jeder Kauf ist ein Erfolg und bei den
derzeitigen Standalone-Newsletter Preisen sind die Gewinnmargen äußerst
interessant.